Virgin est une marque britannique fondée en 1970 qui a commencé par la vente de disques par correspondance et s'est étendue à plusieurs secteurs. Son identité visuelle et stratégique a été construite sur une image disruptive et accessible, se différenciant des concurrents traditionnels. La marque a utilisé le design non seulement comme esthétique, mais comme outil de positionnement pour communiquer des valeurs de rébellion et de proximité. Sa croissance tout au long des années 1970 et 1980 a consolidé un modèle d'affaires où la cohérence visuelle et le récit de marque étaient des éléments centraux. Virgin représente un cas d'étude pertinent pour comprendre comment le design et la publicité ont été intégrés à la stratégie d'entreprise au cours de la seconde moitié du XXe siècle, influençant la perception des consommateurs et l'industrie créative.