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Analyse · MAINTENANT

Le packaging néo-rétro transforme le passé en promesse

Papier mat, typographie ornée et date de fondation peuvent suggérer une tradition sans la prouver. Une recherche sur les emballages néo-rétro analyse les associations d’authenticité et de savoir-faire suscitées par ces codes, et explique pourquoi une référence visuelle ne vaut pas histoire réelle.

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Analyse · MAINTENANT

Le néo-rétro : le passé comme langage visuel, pas comme preuve d’authenticité

Le design néo-rétro combine des références de différentes époques pour donner aux produits une impression de tradition et de savoir-faire. Une étude sur les emballages de café identifie les procédés qui créent cet effet et montre pourquoi les associations d’authenticité qu’ils suscitent ne prouvent, à elles seules, ni l’histoire d’une marque ni les qualités d’un produit.

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