Franck Celhay forscht und lehrt an der Montpellier Business School zu Grafikdesign und Markenkommunikation. Seine Arbeit behandelt visuelle Kommunikation, Semiotik und Konsumverhalten; er war Mitautor der 2020 veröffentlichten Studie zu Merkmalen und Assoziationen des Neo-Retro-Stils bei Verpackungen.